市场营销<本科四年制> 专业代码：120202
学科：管理学
门类：工商管理类
专业名称：市场营销（本科）
修业年限：四年
授予学位：管理学学士
一、专业目标
我国快速发展的市场经济，对专业市场营销人才的需求不断增加。从专业自身的角度来说，市场营销培养的人才知识面广、综合素质高、适应性强、就业渠道宽、职业生涯好。然而，真正熟悉市场运行规则、懂得市场运作知识、掌握市场分析调研策划技能的专业市场营销人才又十分匮乏，用人单位对这类人才求贤若渴。
因此，我院市场营销专业提出“三专三能”的应用型人才培养目标（见图1）。“三专”指专业、专注和专心。专业，即能够让学生通过学习得到扎实的市场营销理论知识和一定的校内校外实践经验；专注，就是引导学生专注于市场营销领域进行思考和探索；专心，要求培养学生实事求是、专心致志、自强不息的精神。而“三能”指能想、能说、能做。能想，就是会思考，不是麻木地学习，鼓励学生去创新去创造；能说，就是能够把自己的想法、观点表达出来，能够与他人沟通；能做，就是能够动手真正去做事去执行计划。
图1 市场营销专业的“三专三能“培养目标
具体而言，市场营销专业主要目标是培养德、智、体、美全面发展，适应社会发展和市场经济需要，具有工商管理、经济、法律等理论基础，较强的外语和计算机应用能力，能综合运用市场营销专业知识对各类企事业单位的市场营销活动进行分析、计划、设计以及管理的中高级应用型人才。
二、专业特色
1、特色“4P”教学模式
市场营销专业秉承技术与人文交融的教育理念，针对当代大学生的特点，精心打造市场营销专业的特色“4P”教学Style（模式）：
(1)个性：personality。重视个性发展，强调团队精神，培养学生和谐合作品质。学生可以根据自身兴趣，在必修课的基础上选择自己感兴趣的选修课程进行学习。市场营销专业采用大量的小组教学法，让学生在团队中充分锻炼自身的团队沟通能力和协作精神。
(2)快乐：pleasure。重视素质教育，强调寓教于乐，培养学生“赢销”健康形象。市场营销专业的课程多采用企业真实案例与现实生活中的例子来对理论知识进行补充说明，因此，课程本身都具有一定的趣味性。同时，企业经营实战模拟、商务沟通实训、ERP沙盘模拟等实训课程，都采用类似“角色扮演”的寓教于乐的教学方式，让学生在快乐中学习。
(3)实践：practice。重视实践锤炼，强调创新上进，培养学生扎实专业技能。目前，本院市场营销专业在校内拥有一批功能完善、设备先进的实训室，如市场营销微格实训室、商务谈判实训室、跨专业综合模拟实训室、ERP沙盘模拟实训室等。依托这些校内实践平台，学生可以通过实际运营和模拟公司运作，提升营销操作技能。此外，本专业依托希望教育集团的产业旗帜，将集团旗下丰富的机构组织资源发展为校外实习基地，组织学生到这些企业、机构体验真实的营销活动，提高学生实践操作水平，提升未来就业空间。
(4)职业：profession。重视职业导向，强调岗位标准，培养学生社会生存能力。针对目前“全民创新、全民创业”的社会背景，本专业正在建设“创新创业提高班”，帮助具有创业梦想的学生发展自身兴趣、发掘自身潜力、实现人生价值。通过定制的创新创业课程，依托“西南交通大学希望学院大学生创新创业实践基地”、“四川省大学生创新创业活动中心”等实践平台，为学生提供创新创业的理论与实践支撑，使创业拥有无限可能。学生更可通过学院创业大赛等选拔获得创业基金奖励和入驻学院创新创业实践基地的资格，轻松实现创业梦想。
2、特色企业化工作室
本专业以西南交通大学旅游经济研究中心主任王成璋教授为顾问，与国内知名旅游项目开发公司共同成立旅游项目营销策划工作室。该工作室将学生作为工作室实际运营主体，将教师作为知识向导。通过让学生实际参与真实旅游项目的营销策划全部流程，帮助学生真正在实践中掌握市场营销的专业知识，积累宝贵的项目经验，为就业打下坚实的基础。
三、专业师资力量
市场营销专业拥有强大的师资力量。专业带头人蒋玉石为西南交通大学经济管理学院MBA中心副主任，副教授，博士生导师。所有专业任课教师均具有硕士研究生及以上学历，专业基本素质高。同时，任课教师中不乏有在外资企业、国内大型企业中担任中高层管理人员的工作经验的教师，除了具备深厚的理论基础，还拥有丰富的实践经验。此外，本专业还拥有一批有海外留学背景的教师，他们视野开阔、教学理念先进、教学方法与国际接轨。
四、主要专业核心课程
管理学、经济学、市场营销学、消费者行为学、公司战略与风险管理、市场营销策划、企业经营实战模拟、创业理论与实务、电子商务概论、广告学、促销管理、零售学、定价管理、经济法、品牌塑造与管理、网络营销、文化营销、口碑营销、客户关系管理、渠道管理、市场调查与分析、商务沟通、国际市场营销学、国际贸易、市场营销专业英语等。
五、实践教学条件
市场营销专业微格实训室
市场营销专业商务谈判实训室
同学们正在实训室中进行实训课程
六、就业前景与就业方向
1、就业前景
随着我国经济结构的调整，第三产业地蓬勃发展，为市场营销人员的就业提供了广阔的空间，市场营销专业在全国人才市场需求排行榜上名列前茅，是一个具有稳定的发展前景、广阔社会需求空间的专业。各地人才市场数据分析显示，目前我国市场营销专业人才需求量大，中高级市场营销人才非常紧缺。市场营销专业给你提供挑战高薪的机会！
2、就业方向
(1)高级销售工程师。主要从事专业销售工作，就业方向为商业性企业，具体工作内容有：中间商管理、客户管理、市场巡视、销售谈判、促销管理、终端管理等
(2)营销策划师。主要从事专业策划工作，就业方向为专业性市场策划公司或商业性销售企业，具体工作内容有：广告策划、平面设计、网页设计、促销策划、POP制作与设计、动画制作、市场调查、市场预测、调查数据分析、现场调查作业、策划方案写作与执行、商务沟通等工作。
(3)营销行政与营销助理工作。主要从事营销辅助工作，适合女性工作者，具体工作职位包括营销总经理助理、营销总经理秘书、营销行政主管、营销行政秘书、销售信用助理、办公室主任等。
(4)营销培训师。对于部分演讲能力和表达能力较强的同学，还可以从事营销培训师工作，为各类企事业单位进行营销理念培训、销售技能培训、销售管理技巧培训、商务礼仪培训等。
(5)其他管理类或非管理类职业。由于市场营销隶属于大管理学科,因此,部分同学可以根据自己爱好和兴趣的发展，从事其他性质的工作。如，参加公务员考试取得公务员资格；取得教师资格证从事教师职业；由于家庭背景原因，毕业后回去发展家族企业；根据个人兴趣进行集体或个人创业等。
(6)通过考研、出国深造等其他途径继续学业。
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