百度上市后首次亏损3.27亿元,李彦宏“甩锅”向海龙?

时间:2019-05-20 来源: 浏览次数:4次

    5月17日,百度公布了2019年Q1未经审计的财务报告。本季度亏损3.27亿元(约合4900万美元),高于1.875亿元人民币的亏损预估均值,据彭博社报道,这是百度2005年上市以来的首个季度亏损。受此影响,股价盘后仍大跌近10%。
与此同时,百度还宣布了三件大事:
    1、批准推出新的十亿美元股票回购计划。
    2、搜索公司战略转型为移动生态事业群组,沈抖晋升为高级副总裁。
    3、原百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙将离职百度。
    对于百度,向海东的离职可以说是一个重大的人事变动。
    跟当初陆奇(百度集团总裁兼COO)辞职和张亚勤(百度总裁)宣布退休一样,李彦宏在内部信中也祝福了向海龙:“我们感谢海龙过去14年的陪伴和贡献,并祝他未来一切顺利。”
    邦哥发现,百度百科中向海龙的简介已更改为原百度高级副总裁、百度搜索公司总裁。
    对于离开百度的下一步动作,据21世纪经济报道消息,向海龙称自己离开百度“就是正常离职”。他还表示,接下来自己可能会开始创业,以及开始涉足投资。不过,向海龙没有透露具体的创业方向。
    据财视传媒接触相关内部人士表示,此次李彦宏宣布向海龙辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁可能与百度上市以来首次出现亏损有关。
    十四年首次出现亏损,
    向海龙成百度亏损“背锅侠” ?
    区别于阿里和腾讯的业绩高歌猛进,百度却交出上市以来首次季度亏损的成绩单。
    百度第一季度总营收为人民币 241 亿元(约合 35.9 亿美元),同比增长 15%。若不计入此前宣布的资产剥离交易的影响,则百度第一季度营收同比增长 21%。百度第一季度净亏损为人民币 3.27 亿元(约合 4900 万美元),相比之下去年同期的净利润为人民币 67 亿元。百度第一季度每股美国存托凭证摊薄亏损为人民币 1 元(约合 0.15 美元)。
百度公司董事长兼CEO李彦宏在内部财报信中提出,百度当前面临着严峻的局面,“我们‘以投入换增长’的策略,要求我们必须保持战略定力,提高精细化运营能力和创新力”。
    而此次季度亏损也与此策略密切相关。
    根据百度在财报中提供的信息,一季度百度的销售、总务和行政支出为人民币61亿元(约合9.02亿美元),比去年同期增长93%。
    内容和营销成本不断上升,是百度亏损的推手。其中包括春节期间的红包营销推广活动,彭博行业研究的分析师Vey-Sern Ling表示,这家搜索巨头可能在派发“红包”上花费了高达19亿元人民币。
    百度针对春晚进行大量投入目的是增加百度APP、好看视频等旗下产品的用户量和活跃度,进而获得在广告业务营收上的增长。这是“以投入换增长”策略的典型代表。

    华尔街见闻旗下见智研究所分析认为,伴随着春节巨额赞助的“投入高峰”,百度核心搜索广告业务停止增长,并滑向负增长的深渊。

    另一方面,在百度采取牺牲短期利润获取长期回报的过程中,其所处的外部环境也在发生剧烈变化。

    财报显示,第一季度百度总营收为人民币241亿元(约合35.9亿美元),比去年同期增长15%。网络营销营收为人民币177亿元(约合26.3亿美元),比去年同期增长3%,主要是由于教育、零售和商业服务表现强劲,而医疗保健、网络游戏服务和金融服务部门则不太活跃。
    同样,向海龙负责的“百度核心”(即搜索服务与交易服务的组合)也表现不佳。总营收为人民币175亿元(约合26.0亿美元),同比增长8%。不按照美国通用会计准则,百度核心的运营利润为人民币21亿元(约合3.14亿美元),同比下滑67%。
    可以看出,百度核心业务营收增长乏力。这一方面源于医疗保健、网络游戏服务和金融服务等领域受自身行业状况影响投入下降,同时,以字节跳动为代表的竞争对手也在分食百度赖以生存的广告市场。
    面对这样的困境,百度也在积极求变。
    李彦宏表示,百度将更加坚定地投入组织能力建设,坚定地推动干部年轻化进程,让优秀的人才脱颖而出。或许在某种程度上,这也是沈抖晋升为高级副总裁的原因,也是有着 14 年百度经历的老人向海龙离开的原因。
    回顾向海龙这14年来的百度升职记,也是一部百度网络营销业务的增长史。
    公开资料显示,向海龙2001年创建上海企浪网络科技有限公司并担任总经理,成为百度竞价排名上海地区总代理;2005年2月,百度收购上海企浪网络科技有限公司,向海龙正式加入百度。
    2011年向海龙调任百度公司商业运营体系副总裁,2013年兼任搜索业务群组总经理。2016年4月,百度董事长兼CEO李彦宏通过内部邮件宣布百度业务架构重组。百度成立“百度搜索公司”,由搜索业务群组(SSG)、移动服务事业群组(MSG)、糯米事业部组成,百度高级副总裁、SSG总经理向海龙出任新公司总裁,向李彦宏汇报。
    在向海龙的带领下,百度在网络广告上的营收一路飙增。
    2005年,百度全年营业收入为3.192亿人民币(合3960万美元),比2004年增长171.8%。2010年,百度总营收为人民币79.15亿元(约合11.99亿美元),比2009年增长78.0%。短短五年间,百度总营收实现了近25倍的增长。良好态势持续到了2015年,该年,百度全年总营收为663.82亿,净利润为人民币336.64亿元。
    作为百度高级副总裁、百度搜索公司总裁的最后一次公开亮相,就在5月10日举办的2019百度联盟生态合作伙伴大会上,向海龙发表主题演讲,为百度摇旗呐喊,并称百度下决心要做一个开源生态,打通所有壁垒的开源生态,把流量联盟升级成用户联盟。

    至于为何之前毫无迹象、还在联盟峰会上公开演讲,向海龙21世纪经济报道表示“怎么也要开好大会后再离开,否则多不好”。

    而据燃财经报道,向海龙离职事发突然,前后沟通周期只有半个月,百度给了一些补偿,但金额不详。向海龙并未充分做好创业或者投资的准备。另一位百度员工也表示,向海龙属于“被动离职”,是被公司高层要求离职的。上述内部人士表示,这个调整似乎只是借机财报,向海龙失宠前,内部大搜体系下的很多业务早已划给“新太子”沈抖管理。

    实际上,今天的这次人事变局此前也有端倪:今年2月26日,百度公布对百度三位副总裁沈抖、吴海锋、郑子斌进行干部轮岗调整,或许就在为此次重大人事及组织架构调整进行准备。
    百度自救?
    最近两年,包括陆奇、张亚勤、向海龙在内,多位百度核心高管相继宣布退休和离职,不难看出百度的核心高管层似乎已经开启了大震荡,其中涉及到的核心高管数量就已经不下十位。而百度的变革也已经进入了深水区。
    从2015年起,百度历经血友病贴吧事件、魏则西事件等多个舆论危机,但火从未烧到向海龙身上。在血友病贴吧事件中,时任百度度贴吧事业部总经理陆复斌、负责该业务的副总裁王湛承担了责任,被通报批评、扣除奖金;此后一年,两人先后离开百度。
    魏则西事件中,向海龙本有可能被直接追责——毕竟在过去多年,竞价排名一事被认为由李彦宏制定,由向海龙执行并发扬光大。但李彦宏本人主动承担了责任,他在公开信中写到,对KPI的追逐使公司“与用户渐行渐远”。
    无论增速还是利润,百度都发出了危险的信号。而对搜索公司及重要高管向海龙的调整,意味着百度这家体量庞大的互联网公司,正试图通过彻底的内部革新,改善公司的未来处境。
    目前,百度以搜索+信息流双引擎的模式挖掘效果广告的最大价值,而字节跳动旗下的今日头条、抖音等产品,也已在效果广告上取得了令人瞩目的成就:据界面报道称,字节跳动定下了“至少1000亿元”的全年收入目标。可以对比的数字是,百度2018年全年的营收是1023亿元。
    另一方面,AI业务领域也是百度发力的突破口。其中,一是搭载小度助手的智能设备达到2.75亿,同比增长279%,小度智能音箱第一季度出货量就超越了全年销量。二是语音交互次数达到23.7亿次,同比增长817%。除了11亿触达的手机用户之外,百度还要将家居和车载场景下的DuerOS也纳入平台之中,增强营销能力。
    李彦宏说,未来,我们将通过加强应用内搜索,显著改善内容和服务体验。同时,我们将推出CRM产品,提高客户投资回报率。利用AI能力,最大化提高营销效率,并且进一步降低相关成本。


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